No cabe duda de que todos los que hemos conocido la red desde siglos ha, coincidiremos en que durante este último año del siglo XX el concepto y la forma de Internet han cambiado de tal manera, que ya no sabe uno muy bien que terreno pisa.

De golpe y sopetón hemos pasado de hablar de links, webs, intercambio, comunicación, tarifa plana o chat, a utilizar términos impensables hace pocos meses, demasiadas veces incomprensibles y parfois, -como dicen los franceses-, ridículos o cuando menos snobs, como portal, nasdaq, e-commerce, e-economy, bussines plan, net-marketing,  emprendedor, hits o pérdidas, que al fin y a la postre es, como demostraremos seguidamente, lo que almacenan todos estos que de momento están haciendo el agosto con la burbuja Internet. En cualquier caso, uno no deja de sorprenderse por la capacidad del especulador para dar el valor que le conviene cuando le conviene a algo, con el fin de sacar tajada rápida y suculenta de unas pérdidas que más tarde soportarán otros o de lo difícil que nos pintan el panorama, a base de “palabros” y ecuaciones mentales, en un interesado intento de que nunca sepamos que lo que hacen es eso: pura especulación.

Porque analicemos con la cuenta de la vieja ¿qué complicación existe, en un principio, en que un comerciante de camisetas estampadas en verde fosforito que tiene su tienda en Albacete, venda 100 ó 200 a través de su página web? ¿Acaso no se venden camisetas en verde fosforito por catálogos de Venca, Quelle o demás especímenes? ¿o chismes de esos inservibles para hacer gimnasia en casa?. Teletienda vende miles cada día.

Esto que parece tan sencillo, en Internet se ha convertido en una de las mayores incógnitas. Se buscan excusas de todo tipo para explicar que una web no vende: usted no tiene un plan de negocio, debe buscar un socio inversor, cuéntenos su idea de e-commerce y estudiaremos su viabilidad, etc, etc, etc. De esta manera, ahí están todos los pobres emprendedores, contagiados de la euforia de los grandes por hacerse millonarios a través de Internet y luchando por encontrar el producto adecuado para introducirlo en el momento preciso, arropado por la aplicación de todas las técnicas que responden a tan obsoletos “palabros”. ¡Tremendo error de cálculo! Esta especie de corriente eléctrica que recorre ahora a todos los emprendedores y personas que desean implementar sus negocios en Internet, no es, -a mi juicio-, más que una treta del gran capital, que necesita convencer a la sociedad de que se puede conseguir, para justificar que ellos están rentabilizando algo que no tiene valor intrínseco y lo más importante, tampoco mercado.

Utilicemos uno de estos “palabros”, por lo importante que es para un portal como por ejemplo Terra: hit. Un hit, es una entrada de una persona a un portal o una web (para que todos podamos entendernos). El tremendo éxito del portal Terra ha despertado la envidia de otros poderosos, que han decidido hacer el agosto de la misma manera y que están poniendo en evidencia la táctica de hacer dinero en Internet, que Telefónica utilizó todavía no se sabe si tras un sesudo estudio o simple casualidad.

El plan de negocio que nos auguran a los demás como muy complicado, se simplifica curiosa y enormemente cuando se trata del plan de negocio de un portal respaldado por una operadora o un gran grupo inversor. ¿Contenidos?, en un principio no importa. ¿Publicidad?, hay que atraer hits como sea. ¿Hits?, hay que conseguir 600.000 en el primer semestre, con el fin de vender el portal o la web al año y medio. Es decir, se debe conseguir que toda la masa de Internet pase por ese portal, fiche y anote un hit, que es lo que luego venderán los dueños de la parcela donde las ovejas van a pastar todos los días.

Como podrán obervar aquí no hemos nombrado en absoluto ni productos para vender ni servicios para prestar, y es que eso no entra en sus business plans y lo peor, saben que es imposible hoy por hoy hacer el agosto vendiendo vía Internet en España. ¿Porqué?, muy simple. En España el acceso a Internet es lo suficientemente caro como para que el mercado sea inexistente. 

A nadie se le escapa que hasta que no haya un ordenador conectado a Internet en cada uno de los hogares españoles, no se podrá vender masivamente vía Internet. ¿Porque vende Teletienda?, porque en todos los hogares hay un televisor.

Internet se caracterizó por ser el único medio libre, donde las personas a base de ejercer la acción de buscar encontraban las informaciones deseadas. Se exploraba en la red hasta dar con lo deseado y eso procuraba riqueza y agilidad mental. Ahora ellos teledirigen a la masa internauta hacia un portal que teóricamente le facilita la búsqueda, les da todo hecho y les ofrece todo lo que necesitan. Es como si Internet se redujera a un portal. ¡Patético! ¡Seamos libres y movámonos por Internet a nuestro antojo con el sombrero de explorador!, porque de lo contrario lo único que hacemos es ver lo que ellos quieren que veamos y fichar un hit, que es lo que ellos necesitan para hacer dinero.

Reivindiquemos Internet para todos, porque sólo entonces todos podremos comprar y vender por Internet. Pero una pista para emprendedores. Internet no tiene fronteras y nuestra imaginación tampoco. No intentemos inventar un mercado que no existe aquí. Estudiemos que necesidades podemos crear en mercados extranjeros. ¡Quizás funcione!